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        案例分析:JCPenney搜索引擎優化的失敗之處及啟示
        2016-08-04 08:44

        全球最大的服裝銷售商、美國最大的電子商務零售商之一杰西潘尼(JCPenney)最近頻上新聞的頭版頭條,因為該公司的一些搜索引擎優化方式比較可疑,受到了谷歌的懲罰。事件背景紐約時報最近發表了一篇名為“搜索優化及其秘密”的文章,其中探討了JCPenney假日期間在搜索領域占統治地位的可疑性,而針對其類似垃圾的活動,谷歌也做出了回應,該品牌最終榜上無名。

        紐約時報收集的證據表明,JCPenney背地里使用了一些搜索引擎優化策略,包括在不相關的網站上投放不相關的鏈接位置。

        谷歌垃圾郵件負責小組對此事進行了調查,并將該品牌的排名從搜索結果的第一頁拉至第六或第七頁,作為對它的懲罰。

        問題:該品牌的做法哪里出了問題?

        谷歌等搜索引擎是基于大量因素的考量來評估某網站與某特定關鍵詞的相關性和質量。谷歌的首要目標是要提供一個良好的用戶體驗,以確保用戶的回頭率。他們希望,對于某一給定的關鍵字,網站能夠提供最相關的內容,并且能夠排在搜索結果頁面的前面。而在這種評估使用的算法中,指向某一網站的內部鏈接可謂是眾多因素中最重要的因素之一了。   在其它所有條件相同的情況下,目標文本(超鏈接)中目標關鍵字指向你網站的鏈接越多,你在該關鍵字上的排名也會越高。也就是說,并不是所有的鏈接都以平等的方式創建,也并不是所有入站鏈接的購買方式都是合法的。   

        谷歌對來自不相關網站或不權威網站的鏈接似乎是持否認態度的。來自汽車網站轉向某個銷售家用品的零售網站鏈接被認為是不相關的,而且實際上很可能是有害的。來自某個純粹是其它網站鏈接的網站(也被稱為“導航網站”)的鏈接也可能損害你網站的聲譽。如果在短時間內指向某網站的鏈接數量大幅增加,谷歌也會對此產生懷疑。在一個月內收集了成千上萬的鏈接,但網站在這個月內只購買了10至20個鏈接,這可能說明,某些鏈接計劃正在進行。最后,利用那些專門針對搜索引擎(而不是用戶)的網頁或鏡像網站也會引起谷歌的懷疑。

        從本質上講,任何動機不純的活動,不論是純粹為了操縱搜索引擎排名,和/或者是不利于用戶,最終都會被谷歌亮紅牌。任何這些可疑的或具欺騙性的活動,通常被稱為“垃圾郵件”或“黑帽SEO”,一般都會受到谷歌的懲罰——降低排名,或者在某些極端情況下,從索引中全部刪除。

        JCPenney的方式包含了多種上述可疑行為,因此也被谷歌亮了紅牌:1、在短期內大量增加的鏈接;2、來自不相關網站的鏈接和垃圾郵件;3、使用代理服務器托管的鏡像網站,而不是主要的JCPenney域名。

        我們從中受到了哪些啟發?

        在搜索引擎優化領域,耐心就是一切。任何看上去“速成”的事情,從長遠來看可能都是不利的。要保證品質、鏈接的相關性,都是需要時間的,從而長時間地保持排名。   

        搜索引擎優化策略的一些建議:

        1、用戶至上:如果鏈接不適用于用戶,那就不適用于搜索引擎;

        2、重點在于創造高價值、相關的內容和完美的用戶體驗,這樣自然會有其它網站進行轉載;

        3、將鏈接創建作為一個持續進行的活動,而不是一年做一次的活動;

        4、更注重質量而不是數量。來自可靠來源的某些鏈接會比規模較小、相關性較小網站的數百個鏈接在網上傳播得更廣;

        5、在關鍵時期使用付費搜索加強自己的網絡存在感,如返校時期或假日期間。   

        6、提前計劃好你的搜索引擎優化工作,如此一來,隨著時間的推移這些鏈接終會有效果,而不必趕在短期內達到一定的效果。   

        7、為網站的每個主要版塊或頁面選擇特定的關鍵詞,而不是選擇廣泛的、全方位的關鍵詞。

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